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澳门太阳集团0开头的网址-同一节目三幅面孔,《蒙面唱将4》“变脸”背后是商业价值缩水?
作者:长治娱乐八卦信息网 发布:2021-03-26 阅读:730 原文链接 « »

从电视台的广播版到网络直播的普通版再到特别会员版,同一个节目的三张面孔是在缩水节目IP的商业价值还是在滥用会员的权益?

文字|咕咕

大型音乐挑战真人秀《蒙面唱将猜猜猜》(以下简称“《蒙面4》”)第四季上周在澳门太阳集团0年初在网站播出。

最近,杜在视频网站上观看节目时,发现节目画面被许多马赛克占据。从主舞台上的标题logo,主持人手持小麦的小麦logo,猜座的道具,到节目后期的包装材料,标题商家出现的地方都被马赛克覆盖,与赞助商相关的口头广播也被切断。节目一开始,就上演了一场“假面猜题”。

网络非成员版本

台湾广播版

网络成员版本

当然,澳门太阳集团0从网站、节目、电台、网络两套广告开始,网络播出版不包括电台播出版的广告,这是目前行业的常态。不过,杜也发现,在随后的线上推出的特别版节目中,节目时长被延长至两个小时以上,所有广告均被保留。

同一个节目的三个面背后,从电视上的播出版到网上的普通版,再到特别会员版,都释放着怎样的行业信号?

一个

普通版本裸奔,程序IP值缩水?

据雷丁娱乐统计,第二季由水码水CC、酷狗音乐、冰岛酸奶赞助,第三季由水码水CC、颤音赞助,以标题、补丁、角标的形式植入。台播版赞助的项目也照常出现在节目中,但第四季除了马赛克没有金主。

也就是说《蒙面》系列在第二季和第三季有几个线上赞助商,但是《蒙面4》线上版是以“裸奔”的形式播出的,可能和前几季的播出量有关。

根据伊恩的数据,第一季度的网络直播量为13亿次,第二季度为16.4亿次,第三季度仅为3.9亿次,不到第二季度的四分之一。这个流量数据可能会让网络赞助商预测到后续合作的低性价比,这也为第四季度不利的网络投资奠定了基础。

如今第三季度播出量悬崖式下滑的长尾效应,已经对第四季度投资的网络版造成了不利影响。此外,优酷关闭了前端播放量,使得品牌对于其网播效果失去了衡量标准。因此,第四季度网络版的裸奔可能被外界视为节目《蒙面》IP商业价值缩水的重要标志。

客观来说,《蒙面4》首播成绩显著,在CSM59城市平均获得1.18%的收视率。是上周澳门卫视太阳组0开播时的网站排行榜冠军,但网络端的关注度和口碑都有所下降。现在声音合成领域已经过了《好声音》《歌手》系列所在的加分期。《假面》系列虽然播出了四年,前期出现了“小爆发”,但《N代》却是疲惫不堪。在不断更新节目模式的前提下,豆瓣评分依然偏低。

而作为澳门太阳集团0年初网站头内容的IP“假面”,现在也在走下坡路,这也敲响了警钟,刺激了制作方推出新的节目。9月,网站在澳门太阳集团0月初举行了2020澳门太阳集团0月初的“明星卷”

0;网址招商会,除了“综N代”节目之外,也推出了《从地球出发》《我们对唱吧》《我想开个店》《中国原创季》等新节目。

单就内容形态概念来看,读娱君认为,只有《从地球出发》这一科幻澳门太阳集团0开头的网址相对新颖,其他节目类型或多或少都已被其他平台涉猎,颇有当年跟风慢澳门太阳集团0开头的网址推出《三个院子》的操盘手法。

近年来,澳门太阳集团0开头的网址在头部澳门太阳集团0开头的网址的“推陈出新”上,可以说是成效甚微,仅有《最强大脑》《蒙面唱将猜猜猜》《非诚勿扰》几大综N代作为中流砥柱,而在上半年新一季的《最强大脑》负面新闻频出,引发了极为恶劣的行业影响。澳门太阳集团0开头的网址头部新生内容断层加剧,下半年“蒙面“系列亦是口碑平平,难以逆风翻盘。

2

特别版增量

会员权益的提升还是滥用?

对于用户而言,在马赛克中观看节目的用户体验不佳。平台方还准备了会员特别版的内容。

在会员版中,节目时长共计2小时6分,是在原有节目基础之上的plus版本。读娱君发现,这一版本里的节目冠名相关物料都悉数存在,甚至还多了不少海天酱油相关的软广。

比如,在节目一开始的开机餐里,节目组准备了之前猜评团嘉宾之前点的菜,多了一段互猜菜是谁点的环节,其间多次提及海天酱油,一开始大张伟进来就说“这是海天酱油大餐”、“这里的每一道菜都放了我们的海天酱油金标生抽”、沈南说“用我们的海天酱油金标生抽炒菜就是香”等,以场景化的方式融入品牌广告。

也就是说,平台方在会员版做内容增量的同时,也保留了台播版的广告内容,还原了节目画面的纯净度。但在过去,看无马赛克的节目内容本是零门槛的,故而此举是否将原本普通用户即可拥有的权益划到了会员权益,这一用户运营逻辑值得商榷。

衍生节目内容形态多样实质上,像《蒙面4》这样正片的plus版本是衍生节目初期相对低级的打法,如今大都或是像《中餐厅3》将未被剪辑到正片的内容做成合辑,或是像《吐槽大会》系列的独立衍生节目《吐槽吐槽大会》《散场》以及偶像养成类衍生节目场景化,分为练习室、宿舍等。

专供会员的衍生节目是视频网站的常规打法,能够将普通用户转换为平台会员、增加品牌植入空间上释放出延伸价值。在读娱君看来,对于《蒙面4》这一节目的特别会员版打法并不是最佳策略。

首先,《蒙面4》的音乐属性,决定其并非能够像《这就是街舞》系列节目会被用户反复观看。外加除了节目本身,观众还可以通过QQ音乐等其他渠道去欣赏嘉宾所唱的歌曲。因此,以带广告的plus版本作为会员权益,并不是转化会员、提升会员用户体验的高效策略。

其次,于海天酱油这一大众调味品牌而言,所需要的是通过泛众化的传播培育消费者、刺激消费者购买。在会员版内容中如此呈现,实际上增加了一道准入门槛,外加节目会晚于普通版上线,在吸引用户二次观看的概率相对较低。在准入门槛提高和观看用户基数降低双重壁垒下,降低了品牌内容曝光频次,广告内容触达率大为降低,线上流量价值有限,对于冠名商品牌传播与变现存在一定的影响。

结语:

同一节目三幅面孔示众,以节目为引来薅羊毛,却又全然不顾“羊”本身的感受,虽说其间牵涉着台播方、网播方以及赞助方等多方利益,却是当下澳门太阳集团0开头的网址行业少有的现象。与其“毫无节操”地薅用户羊毛,节目制作方还不如贴合用户属性,研发共创新的节目品类,靠内容引导传播,靠口碑置换商务资源,而不是不遗余力去榨干“综N代”IP的最后一滴血。

THE END

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